Cresce l’attenzione per il content marketing e in particolare per la relazione tra content marketing, giornalismo ed editori.Il tema è controverso a cominciare da che cosa si intenda per content marketing.Per avere un punto di riferimento comune ho ripreso la definizione proposta dal Content Marketing Institute.
“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.
Basically, content marketing is the art of communicating with your customers and prospects without selling. It is non-interruption marketing. Instead of pitching your products or services, you are delivering information that makes your buyer more intelligent. The essence of this content strategy is the belief that if we, as businesses, deliver consistent, ongoing valuable information to buyers, they ultimately reward us with their business and loyalty.”
In sostanza, si tratta di generare e diffondere contenuti di qualità il cui scopo non è vendere ma guadagnarsi la fiducia dei consumatori per farne degli acquirenti fedeli.
Alla luce di questa definizione si capisce perché l’argomento susciti opinioni difformi tra chi lo vede come una delle strade che gli editori devono seguire per gestire la transizione dalla carta al digitale e chi, al contrario, lo giudica nient’altro che una commistione tra editoria e pubblicità a tutto vantaggio delle aziende.
A
tal proposito, segnalo quattro recenti interventi sul tema che potete leggere
su:Mashable
Can Content Marketing Save Journalism?
Digiday
Sponsored Content: Slippery Slope orLifeline?
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Folio
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