Mike Paterson è il general sales manager di KSHE95, stazione radio rock di St. Louis, e non
avrei mai pensato di leggere con attenzione un suo articolo e di essere
pienamente d’accordo.
Per dirla tutta, fino all’altro
giorno, come potete immaginare, non sapevo neanche della sua esistenza.
Patterson, nel suo intervento intitolato There’s More Than Digital e pubblicato da
Digiday,
sostiene e argomenta una tesi molto semplice: il contenuto di un messaggio e il
contesto in cui viene collocato restano l’aspetto prevalente.
Dice Patterson che quando si valuta la
comunicazione digitale ci si focalizza sulla metrica e praticamente solo sulla
metrica e si trascura la cosa più importante, vale a dire il messaggio il cui
obiettivo è trasmettere sensazioni, far pensare le persone e spingerle ad
agire.
“Ci si dimentica – prosegue Patterson – di dar vita
a messaggi significativi, unici e credibili… ci si dimentica il contesto nel
quale quei messaggi vengono diffusi”.
